MACCHIA D’ISERNIA – Libertà, passione e tenacia. Sono questi i tre valori intorno ai quali si sviluppa la nuova collaborazione tra DR Automobiles Groupe, realtà automobilistica molisana, e Gessica Notaro, scelta come ambassador dei brand del gruppo per il biennio 2026/2027.
La partnership, della durata di dodici mesi, punta a costruire un racconto che va oltre la semplice presentazione delle automobili, mettendo al centro la personalità e il percorso di una protagonista capace di muoversi tra mondi diversi. Artista, cantante, performer, amazzone e imprenditrice, Notaro porta nella campagna la propria esperienza e una dimensione fortemente legata alla determinazione, alla capacità di reinventarsi e alla ripartenza.
Il progetto coinvolge i marchi DR, ICH-X, Tiger e Sportequipe, con le vetture chiamate a diventare espressione di differenti aspetti della personalità dell’ambassador. Il racconto si sviluppa attraverso spot televisivi e contenuti digitali, accompagnando il pubblico all’interno di veri e propri “universi narrativi”.
È il concetto di libertà a trovare la propria espressione in ICH-X, marchio off-road di DR Automobiles Groupe. In questo contesto assume particolare rilievo il rapporto di Gessica Notaro con i cavalli e con la natura.
La scuderia, gli spostamenti quotidiani e i percorsi fuori città diventano lo scenario nel quale ICH-X rappresenta uno strumento di autonomia e versatilità, legato all’esplorazione e agli spazi aperti.
A Sportequipe viene invece affidato il racconto della passione per il mondo dello spettacolo. Lo studio, la disciplina e la concentrazione che precedono ogni esibizione diventano parte integrante della narrazione.
Il viaggio verso il palco e il ritorno a casa rappresentano momenti di preparazione e riflessione, nei quali concentrare l’energia prima dello spettacolo e ritrovare le emozioni dopo il sipario. La vettura diventa così parte di un percorso che accompagna la dimensione artistica di Gessica.
La sfumatura più grintosa e resiliente trova invece spazio nel racconto legato a Tiger. Al centro c’è la tenacia con cui Gessica Notaro ha scelto di riprendere in mano la propria vita e trasformare un’esperienza dolorosa in consapevolezza e impegno.
Un messaggio che guarda soprattutto al presente e al futuro, mettendo in evidenza la capacità di reagire e di trasformare la propria esperienza in un motore di cambiamento.
Il racconto trova la sua sintesi nel brand DR, attraverso la metafora del viaggio e delle svolte della vita. Una narrazione nella quale il percorso personale si intreccia con quello automobilistico e con la scelta di continuare a percorrere la propria strada con coraggio e determinazione.
Cuore della collaborazione sarà uno spot di 30 secondi, nel quale DR, Sportequipe, ICH-X e Tiger convivono all’interno di un unico racconto corale.
La campagna proseguirà anche sui canali social, attraverso contenuti realizzati in collaborazione con l’ambassador e video dal taglio editoriale nei quali Gessica Notaro racconterà la propria esperienza a bordo delle vetture del gruppo.
Una comunicazione che punta quindi a creare un collegamento diretto tra prodotto, valori e identità, facendo dell’automobile anche un’espressione di indipendenza e autodeterminazione.
«La collaborazione con Gessica Notaro nasce dalla volontà di DR Automobiles Groupe di costruire una campagna che sappia andare oltre il racconto dei nostri modelli e delle loro caratteristiche», ha dichiarato Massimo Di Tore, Direttore Comunicazione & Marketing del gruppo molisano.
«È un progetto nel quale crediamo e che abbiamo voluto sviluppare con una figura capace di trasmettere valori autentici, come Gessica, che ha trasformato una storia personale difficile in un percorso di consapevolezza, impegno e sensibilizzazione».
Nel progetto trova spazio anche un tema sociale particolarmente rilevante, quello della violenza contro le donne. «È un fenomeno che richiede attenzione, responsabilità e soprattutto un cambiamento culturale profondo, nel quale anche la comunicazione può avere un ruolo», ha sottolineato Di Tore.
L’obiettivo dichiarato dal gruppo molisano è dunque quello di affiancare al racconto dei modelli anche un messaggio fondato su rispetto, libertà e autodeterminazione.
«Per DR Automobiles Groupe comunicare non significa soltanto presentare un prodotto, ma anche raccontare una visione e assumersi, quando possibile, una responsabilità nei confronti della comunità», ha concluso Di Tore. «Con Gessica Notaro abbiamo scelto di unire questi due aspetti: da una parte il racconto dei nostri modelli, dall’altra una testimonianza capace di generare attenzione e consapevolezza su un tema che riguarda tutti noi».
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